界面新闻记者|周方英
界面消息编辑器|楼景勤
欧莱雅集团旗下韩国化妆品品牌3CE STYLENANDA（“3CE”）重返北京线下商场。
据不少网友在小红书上发布的图片显示，3CE已经在北京朝阳大悦城竖起了围栏，上面挂着“北京第一店”的牌子。事实上，这并不是3CE第一次在北京开店。 3CE刚进入中国市场时，就选择在北京三里屯品牌开设第一家旗舰店。
但2022年6月，该店因租约到期而关门。
Interface Fashion已向欧莱雅集团询问3CE北京朝阳大悦城店的具体开业事宜。欧莱雅表示，该大悦城店确实是北京首家3CE店。之前的三里屯门店因位置原因关闭，目前已选定新地点。预计于 2024 年 1 月正式开业。
值得注意的是，界面时尚查阅了3CE线下门店官方名单，发现3CE目前拥有17家门店，其中近一年新开业的门店有十余家，大部分分布在邯郸、惠州、南宁等地。新疆等二三线城市。这意味着3CE品牌加速布局线下渠道，下沉市场。
商业地产咨询公司瀚博商业上海公司董事长杜斌告诉界面时尚，化妆品品牌开设百货专柜的调整周期比较快，半年内就可以实现。此外，欧莱雅等领先化妆品公司已与众多商场业主建立了稳定的关系，使其品牌更容易洽谈空间。
不过，杜斌指出，3CE每年开十多家门店的步伐在化妆品品类中并不算快，甚至可以称得上是克制。一些美妆集合店可能通过特许经营的方式每年开设数十家门店。事实上，从商场业主的角度来看，他们可以选择合作的化妆品品牌其实相当有限。像丝芙兰这样的成熟美妆店品牌在每个区域只开设一家，但许多购物中心都希望入驻热门美妆品牌。完成品类组合。
他还表示，假冒3CE店的数量和范围仍然比真品更大、更广。
假冒问题是3CE进入中国市场以来一直在努力解决的问题。
3CE STYLENANDA由韩国人Kim So-hee于2004年创立，最初是一家销售服装及配饰的电子商务网站。它也是韩国第一代互联网时尚品牌。在中国，Stylenanda自2013年起由香港时尚零售集团I.T代理，拥有鲜明、前卫的品牌风格，是备受推崇的韩国服装品牌。由于消费者总是询问服装模特的化妆方法和化妆需求，Stylenanda官网于2009年推出了彩妆品牌3 Concept Eyes（后更名为3CE）。之后品牌陆续在东京、新加坡、香港等地开设专卖店。到2018年，3CE化妆品占公司产量的比重超过70%，远超服装。
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2018年，欧莱雅集团宣布收购Stylenanda母公司Nanda，这也是首个收购韩国美妆品牌的交易。仅仅六个月后，欧莱雅旗下品牌3CE正式进入中国市场。 2019年1月，3CE品牌开设天猫旗舰店。同年10月，品牌在北京开设首家中国旗舰店。
然而，比韩国3CE更早认识到中国市场潜力的却是国产盗版3 CONCEPT EYES。上海芬兰化妆品有限公司注册商标在3CE开店之前，其盗版已经在全国多家百货商场开设了大量专柜，而且该盗版品牌的产品无论是产品本身还是包装风格都与正品非常相似。
2022年初，北京市海淀区人民法院判决3 CONCEPT EYES构成产品包装装潢、产品名称、公司名称等商标侵权和假冒及虚假广告行为，并赔偿3CE STYLENANDA的经济损失及合理费用。 1040万元。
然而，法律上的胜利并没有结束盗版热潮。
现在在淘宝搜索3 CONCEPT EYES，首页出现的确实是原来的3CE旗舰店，但向下滚动查看产品时，仍然是“第三眼CUKACLUB”品牌的企业店。此外，在大众点评上搜索“3 CONCEPT EYES”，还会发现线下店铺的假冒品牌更名为“CUKA CLUB”。
杜斌表示，3CE线上渠道销量较好，是该品牌此前对线下较为谨慎的原因之一。
根据天猫美妆此前发布的双11品牌排行榜，3CE位列美妆品牌销量榜第五位。在天猫618之前，3CE在化妆品销量榜上也排名第三。 3CE在促销期间的良好销售业绩与其策略密切相关。
杰数咨询向界面时尚发送的信息显示，2022年，为了触达更多消费者，3CE将继续调整价格区间，主要聚焦80元至200元的中间价位区间。
另外，品牌重点关注双11、618促销期，3CE在大促前继续推出新品，主打脸妆。子类别包括眼影、唇彩/唇彩/唇釉和口红/口红。其淘宝、天猫店铺整体随行业波动。大型活动期间，精准用户较多，转化率可达25%。3CE抖音主打彩妆套装品类，产品价格在50元到300元不等。 抖音虽然品牌也选择与众多美容专家合作，但消费者更喜欢在品牌的自助店购物。
从各平台品牌独立经营业务的成绩来看，3CE品牌的实力还是颇具影响力的。然而，线上渠道始终是有上限的。线上线下渠道的结合当然是3CE正在尝试的方向。
通过官方渠道在网上很容易区分正品和假冒产品，但在“李鬼”无处不在的下沉市场，正品3CE无法依靠一张法律文件来改变自己的形象。我们还有很长的路要走。返回搜狐，查看更多
